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La nouvelle campagne Reitmans nous invite à célébrer la diversité, un t-shirt à la fois

«S'accepter telle qu'on est. C'est ça la vraie beauté.»

Reitmans a lancé ce lundi une campagne présentant une toute nouvelle collection de t-shirts qui met en valeur la diversité sous toutes ses formes - corporelle, sexuelle, ethnique - et qui invite les femmes à «porter» fièrement leurs voix.

Pour «Vraiment Vous», la compagnie a invité sept ambassadrices à créer, en collaboration avec son équipe de design, un modèle de t-shirt qui représente un message ou une cause qui leur tient à coeur.

Parmi les personnalités sélectionnées, on compte l’entrepreneuse autochtone Arianna Lauren, la planchiste paralympique Michelle Salt, la «Queen of the North» - première drag-queen canadienne à avoir participé à RuPaul’s Drag Race - Brooke Lynn Hytes, l’entraîneuse et militante «body-positive» Louise Green, la chanteuse et activiste LGBTQ+ Jully Black, la romancière primée Esi Edugyan, ainsi que l’autrice-compositrice-interprète québécoise Ariane Moffatt.

Chacun des sept modèles est associé à son tour à un organisme de bienfaisance, à qui Reitmans remettra 5 $ par vente de t-shirt, entre le 17 août et le 27 septembre 2020, jusqu’à concurrence d’un montant de 10 000 $. Ariane Moffatt, par exemple, a choisi la fondation Jasmin Roy Sophie Desmarais, qui lutte contre l’intimidation.

«L’objectif derrière cette campagne est d’aider les femmes à être confiantes afin qu’elles puissent s’accepter elles-mêmes, une qualité importante à posséder lorsque nous souhaitons faire valoir nos convictions», a affirmé Jackie Tardif, présidente de Reitmans.

Un bon coup pour la chaîne de vêtements, qui a éprouvé des difficultés financières depuis le début de la pandémie. Le détaillant s’est placé à l’abri de ses créanciers en mai dernier et a annoncé deux mois plus tard la fermeture de ses magasins Addition Elle et Thyme Maternité au cours de l’été.

Voyez les différentes modèles de t-shirts disponibles en ligne et dans les magasins ci-dessous:

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