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Mad Men, qui entame sa cinquième saison ce dimanche 25 mars aux États-Unis, a accédé, même ici, au rang de série-culte. Campée dans les coulisses de l’agence de publicité fictive Sterling Cooper à New York au début des années soixante, la série séduit ses fans, entre autres, par ses remarquables évocations de la réalité de l’époque: sexisme latent et débuts du féminisme, tensions raciales, bouleversements politiques…
Mais qui étaient au juste ceux (et celles) qui ont inspiré les auteurs de Mad Men? Voici une petite galerie de personnages qui montre que la réalité dépasse souvent la fiction.
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Qui étaient les vrais «Mad Men»?
Draper Daniels (1912-1983) (01 of12)
C\'est lui qui, sous certains aspects, est réputé avoir servi de modèle pour Don Draper, le tourmenté directeur de création de Sterling Cooper, et personnage principal de Mad Men. Draper Daniels n\'a toutefois pas vécu et travaillé à New York, mais bien à Chicago. D\'abord concepteur publicitaire, il sera directeur de création à l\'agence Leo Burnett, où un de ses hauts faits d\'armes est la légendaire campagne pour les cigarettes Marlboro (avec les cowboys). Il est aussi question de cette campagne dans Mad Men: Sterling Cooper a pour client un concurrent direct, Lucky Strike. Oui, tout comme Don Draper, il semble que Draper Daniels était enclin à boire, fumer et draguer... du moins jusqu\'à ce qu\'il rencontre sa seconde femme, raconte ici celle-ci, qui a par ailleurs tracé un portrait détaillé de son défunt mari. \r\nPhoto: http://www.chicagomag.com
Bill Bernbach (1911-1982)(02 of12)
Autre célébrité de la pub, créateur publicitaire lui aussi, il sera l\'un des fondateurs de l\'agence Doyle Dane Bernbach (DDB), que l\'on associe étroitement à la «révolution créative» en publicité au début des années 60: sa grande gloire reste la campagne qui a lancé la célèbre Volkwagen Coccinelle aux États-Unis en la présentant sobrement, avec des titres tels «Think small» et «Lemon». La campagne est expressément mentionné dans la série; mais Bill Bernbach est en quelque sorte l\'«anti-Mad Man»: Juif dans ce qui était encore un «boys\' club» largement WASP (White Anglo-Saxon Protestant), il était aussi un homme équilibré, à l\'aspect effacé et dénué de toute excentricité dans cet univers où l\'excès était la règle. Père de famille rangé et dévoué, il se targuait de passer chez lui ses soirs et ses week-ends, à l\'opposé des bourreaux de travail, quasiment la règle chez ses collègues dans la «vraie vie», ou des noceurs invétérés comme dans Mad Men. Ajoutons que Bernbach reste toujours une sorte d\'idole pour bien des créateurs publicitaires d\'aujourd\'hui.\r\n\r\n\r\nPhoto: http://www.moline-consulting.com
Bill Bernbach (1911-1982)(03 of12)
Photo: http://www.adcglobal.org
Shirley Polykoff (1908-1998) (04 of12)
Il y a eu à l\'époque plus de « Peggy » qu\'on pourrait le croire, c\'est-à-dire de femmes qui ont acquis statut et pouvoir dans cet univers de la pub. Mais c\'est Shirley Polykoff qui aurait servi de modèle pour celle qui, dans Mad Men, devient directrice de création après avoir débuté comme secrétaire. Polykoff qui accédera au poste de vice-présidente exécutive de l\'agence Foote Cone & Belding, reste avant tout célèbre avec sa campagne pour les colorants capillaires Miss Clairol. À l\'époque, colorer ses cheveux était vu comme l\'apanage des mannequins, des actrices, sinon des femmes à la vertu douteuse... mais sûrement pas de l\'Américaine moyenne. Polykoff allait révolutionner cette notion,\r\navec le slogan « Does she, or doesn\'t she? (...)Only her hairdresser knows for sure!») («Seul son coiffeur le sait»), et faire exploser les ventes pour Clairol. \r\nPhoto: http://www.oneclub.org
David Ogilvy(05 of12)
La BBC lui a consacré en 2008 un documentaire intitulé The Original Mad Man. Personnage séduisant et flamboyant, Ogilvy n\'aurait en effet pas détonné dans le voisinage de Sterling Cooper. Ses livres, en particulier Les confessions d\'un publicitaire (1963) et La publicité selon David Ogilvy (1984) l\'ont rendu célèbre. Il est expressément mentionné dans Mad Men alors que Roger Sterling, patron de Sterling Cooper, émet des commentaires doux-amers sur les Confessions, puis tente de convaincre un éditeur que son autobiographie est «bien meilleure que le livre de Ogilvy». Écossais d\'origine, concepteur publicitaire autodidacte et fondateur de l\'agence Ogilvy & Mather, David Ogilvy a engendré nombre de campagnes légendaires, entre autres pour American Express, Rolls-Royce, Schweppes, Shell et Maxwell House. Ses «Confessions», où il dévoile bien des aspects liés à la réalité de la pub, sont rédigées sous forme de conseils: comment diriger une agence, comment garder ses clients, comment faire des grandes campagnes, etc. Beaucoup de ces conseils sont justement ceux transgressés par les Mad Men de la série. Par exemple: ne vendez pas un produit dont vous n\'êtes pas vraiment fier; et ne laissez pas un client prendre une importance telle que sa perte mettrait l\'agence en danger... \r\nPhoto: http://www.ogilvydurham.com
David Ogilvy(06 of12)
Photo: http://1.bp.blogspot.com
La publicité Malboro(07 of12)
Photo: http://2.bp.blogspot.com
La publicité Malboro(08 of12)
Photo: http://files.coloribus.com
La publicité Volkswagen(09 of12)
Photo: http://1.bp.blogspot.com
La publicité Volkswagen(10 of12)
Photo: http://4.bp.blogspot.com
La publicité de Clairol (11 of12)
Photo: http://www.thedailybeast.com
La publicité de Clairol (12 of12)
Photo: http://www.mamarazzi.org