Cela peut paraître anodin, mais c'est la première fois depuis la création du groupe en 1995. Dès lors, son identité visuelle était restée très similaire: seuls les effets d'ombrage et la couleur avaient évolué (du violet au rouge, puis du rouge au violet), pour la dernière fois en 2009.
"Nous n'avions jamais changé notre logo en 18 ans, écrit la directrice générale Marissa Mayer sur son blog. Notre marque, représentée par ce logo, a été valorisée à dix milliards de dollars, ajoute-t-elle avec enthousiasme. Il était temps d'évoluer mais nous ne pouvions pas prendre cela à la légère".
Yahoo! a donc dévoilé sur son blog son nouveau visuel (voir la vidéo de présentation en haut de cet article) , décliné sans surprise en violet sur blanc et blanc sur violet:
La présentation de ce nouveau visuel était attendue. Elle s'inscrit dans la volonté de redressement voulue par Marissa Mayer, arrivée à la tête de la compagnie américaine en juillet 2012. Il s'agit aussi de l'aboutissement de "30 days of change" ("30 jours de changement"), une opération de communication au cours de laquelle Yahoo! a présenté un nouveau logo chaque jour entre le 5 août et le 4 septembre.
La vidéo ci-dessous permet de découvrir les différentes pistes étudiées par les graphistes. Et de voir que certaines d'entre elles étaient quand même plus novatrices et réussies que celle qui a finalement été retenue:
Face à cette non-révolution, les internautes se sont globalement montrés déçus, voire moqueurs:
Premier logo 1975Deuxième 1982Troisième 1987Avant la modification d'août 2012, le logo n'a pas changé en 25 ans.
Apple(02 of10)
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La marque à la pomme n'a pas toujours été symbolisée par ce simple fruit. En 1976 le premier visuel d'Apple représente Isaac Newton sous un pommier. En bordure du dessin se trouve un segment du poème Prelude de William Wordsworth : "Newton... A mind forever voyaging through strange seas of thought... alone."Ce dernier est très rapidement remplacé, début 1977, par la pomme arc-en-ciel dessinée par Rob Janoff, la célèbre pomme croquée encore utilisée aujourd'hui. Janoff présenta à Steve Jobs des versions monochromatiques de la pomme croquée; ce dernier a tout de suite aimé. Il a cependant insisté sur le fait qu'elle devait être colorée pour humaniser la firme.Pourquoi une pomme croquée? Pour ne pas confondre avec une tomate, explique Janoff.
Bientôt une nouvelle pomme?(03 of10)
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Lors de la dernière keynote de la marque, une pomme colorée - comme à ses débuts - est apparu sur l'écran géant. Un simple test ou le prochain logo de la marque? En lire plus ici.
Firefox(04 of10)
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Le premier logo représente un phénix. Il est remplacé deux ans plus tard par un panda roux (et non pas un renard). En savoir plus.
Palm(05 of10)
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Palm, fondé en 1992, sous le nom de "Palm Computing" a changé de logo en 2003 lorsque la compagnie fut séparée en deux. L'emblème est ensuite redessiné en un cercle bleu avec la mention"palm" à l'intérieur. D'autres conflits poussèrent la compagnie à changer le cercle bleu par un cercle orange.
Motorola(06 of10)
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IBM(07 of10)
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L'histoire d'IBM remonte à 1924, quand la Computing Tabulating Recording Company (CTR) devient International Business Machines (IBM). Le nom entier apparait dans le premier logo mais est ensuite réduit aux trois lettres du sigle. Il a peu évolué depuis l'après-guerre et reste identique depuis les années 1970.
AOL(08 of10)
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Depuis 2009, le logo du fournisseur d'accès à Internet se décline avec un A majuscule sur tout type d'images.
Google(09 of10)
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A quelques modifications prêts (une ombre portée, un point d'exclamation ou des lettres moins grosses), Google change peu son emblème.Mais Google a trouvé une façon surprenante et ludique de changer son logo lors de grandes célébrations avec ses célèbres Doodles. En lire plus ici http://fr.wikipedia.org/wiki/Logo_de_Google
(10 of10)
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Le site de micro-blogging a obtenu son célèbre logo pour 15 dollars sur la banque d'images iStockPhoto...L'oiseau a été simplifié en 2012.
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